лNO PROBLEM╗.
Уважаемые Господа, позвольте представить Вам в тезисной форме и весьма кратко обосновать ряд конкретных направлений по которым (по моему скромному мнению) нужно развивать современную нам Теорию Рекламы, дабы сдвинуть ее с того места, где она сейчас пребывает.
1.
1.1. Необходимо уяснить, понять и принять, с человека Реклама не начинается, не является его исключительно сферой человеческой деятельности и на человеке Реклама не заканчивается (антропоморфность и антропроцентризм). Реклама начинается в Природе, в том числе человеческой, там же приобретает различные формы и там же в Природе, в том числе человеческой, жизненный цикл Рекламы заканчивается.
1.2. Участие человека в Рекламе, как явлении Природы его, человека, образующей, состоит в естественной бессознательной интерпретации Ц потреблении/производстве, в соответствии с собственным Опытом процессов и структур такие Естественные Рекламные технологии составляющие.
1.3. Участие человека в Рекламе, как явления Природы им, человеком образуемой, состоит в искусственной осознанной интерпретации Ц управлении/распределении, в соответствии с коллективным коммуникационным Опытом процессов и структур такие Искусственные Рекламные технологии составляющие.
1.4. Или Природа, образующая человека проявляется в его Рекламной деятельности на этапе потребления Ц производства, а Природа №2 этим человеком образуемая проявляется в его Рекламной деятельности на этапе управления Ц распределения. Таким образом, человек проявляется в двух альтернативных, подобных преобразованиях: естественном образуемом потреблении-производстве и искусственном образуемым управлении-распределении.
1.5. Подобное деление на образующие и образуемые, естественные и искусственные среды свойственны не только человеку, но абсолютно всем участникам Природ обоих типов и самим Природам, как таковым.
1.6. Такое явление обязано своим возникновением наличию личного, уникального Опыта, в том числе человека. А в свою очередь уникальность и неповторимость этого Опыта связана с фундаментальным свойством компромисса исключающего всякую возможность передачи Опыта от одного, в том числе человека другому субъекту процесса иначе, как в виде Закона его Опыта структурирования.
1.7. Иначе, единственной причиной возникновения искусственных аналогов потребления/производства является желание, в том числе человека, сохранить свою уникальность единственно возможным способом Ц сделав свой личный Опыт продуктом иного искусственного преобразования управления/распределения отличного от своего естественного прототипа. Или еще проще, чем в большем разнообразии преобразований, в том числе человек примет участие своим личным, индивидуальным Опытом, тем ближе участвующие в них среды будут к состоянию количественного компромисса. А значит тем дольше среды его, в том числе человека образовавшие не смогут достигнуть состояния компромисса качественного, т.е. ввести его, в том числе человека в состояние потребления.
1.8. Несколько слов о порядке построения искусственных пар преобразования из пар естественных. Дело в том, что управление и распределение образуются из потребления и производства не сразу, а постепенно, причем с обратной последовательностью. То сеть, сначала во вновь образуемых искусственных средах формируется распределение, которое по механизму своего действия соответствует множественному преобразованию (потреблению-производству) имитируя производство и только затем, из распределения выделяется управление Ц множественное распределение, имитирующее потребление. Подобная лзеркальность╗ не случайна и имеет принципиально-важное значение, особенно если учесть, что управление является носителем лличного╗ искусственного Опыта Природы №2. Эго. Играющего столь важную роль в развитии и жизнедеятельности любого и всякого сообщества, в том числе человеческого.
1.9. В заключении переведу выше перечисленные типы Рекламных технологий на язык известных Вам терминов:
- потребление - производство Ц Рекламы: Скрытая и Информационная;
- управление Ц распределение Ц Рекламы: Политическая и Коммерческая.
К сожалению, и об этом я скажу позже, подавляющее большинство Рекламистов уделяет наибольшую часть своего профессионального внимания Рекламе коммерческой. Рекламой политической занимаются в значительно меньшей степени. Рекламой скрытой пренебрегают, трактуя ее как неочевидную и часто путая ее с разновидностями Рекламы политической. Но хуже всего обстоит дело с Рекламой информационной Ц о ней, как правило, никто ничего не знает. Такое положение тем более обидно, что эффективность вышеперечисленных Реклам обратно пропорциональна мере их традиционного использования.
ВЫВОД.
Разработку Теории Рекламы следует начинать, с лвосстановления в правах╗
всех участников структур и процессов такие Рекламные технологии
обслуживающих.
2.
2.1. Вы не имеете никаких представлений ни о Товаре, ни об Услуге, ни о Решении и совершенно никаких представлений о связывающем их Цикле их жизни. Такое безобразие, а это именно безобразие стало возможным по тому, что Вы ничего не знаете о структуре и процессе Товара, Услуги, Решения. Хотя, я уверен, Вам известны бесчисленные примеры того, как в одном и том же лТоваре╗, лУслуге╗, лРешении╗ сочетаются как структура и как процесс другие, сторонние Товары, Услуги Решения одновременно и непрерывно.
2.2. Товар, Услуга, Решение это только состояния некоторого Продукта Обмена, последовательно преобразуемого Производством, Управлением, Распределением и Потреблением (о том, как эти лчетверо╗ связаны между собой, я расскажу в третьей части).
2.3. К сожалению, Вы идентифицируете Ваши Продукты Обмена, как Товары развивающиеся, развитые и еще какие то, в то время, как на самом деле Товар, Услуга, Решение могут быть только лразвитыми╗ и никакими иными. А развивающийся и еще какой-то Товар, Услуга, Решение это не Товар, Услуга, Решение равно, как осетрина лвторой свежести╗ это не осетрина.
2.4. Кроме вышеперечисленных, Товара, Услуги и Решения, Продукт Обмена принимает еще два неизвестных состояния компромисса. Компромисса качественного и количественного.
2.5. Конечно, описывать Цикл жизни Продукта Обмена лучше всего на примере, какого ни будь конкретного преобразования, но у нас сейчас нет на это ни времени, ни места. По этому воспроизвожу готовые Циклы жизни бездоказательно:
1. Товар Ц Услуга Ц Решение - Компромисс (количественный) - Решение Ц Услуга Ц Товар;
2. Решение Ц Услуга Ц Товар Ц Компромисс (качественный) Ц Товар Ц Услуга Ц Решение.
Таким образом, Продукт Обмена содержит как минимум 7 компонент. На самом деле это не количество компонент, а коэффициент их преобразования, колеблющийся от 7 до 12, эти циклы разнонаправлены и сочетаются в одном и том же Продукте Обмена, но для простоты описания мы эти важные подробности сейчас опустим.
2.6. Теперь, когда Вам известны участники Цикла жизни, введем весьма важное уточнение, о том, что Продукт Обмена имеет двойственную природу, позволяющую ему быть единовременно и непрерывно как структурой, так и процессом. Причем в обоих случаях вид его участников Цикла жизни будет подобен. То есть мало того, что в каждом Товаре, Услуге, Решении, как состоянии Продукта Обмена, есть все 7 компонент, как в структуре, так подобные этим же 7 компонентам, 7 этапов определяют последовательность его преобразования.
2.7. Это означает, например, что:
2.7.1. даже для единичного преобразования количество участвующих в таком взаимодействии сторон, свойства которых нужно учесть для полноценного анализа параметров исследуемого Продукта Обмена, может достигать миллионов и миллионов биллионов компонент, от каждого взаимодействия, что делает технически неприемлемым любой из существующих методов маркетингового анализа;
2.7.2. исследуя Продукт Обмена современными Вам методами маркетингового анализа, Вы никогда не знаете наверняка, с чем Вы имеете дело - с Товаром, Услугой, Решением, их сочетанием или их разностью с их процессом или с их структурой;
2.7.3. используя существующие в маркетинге методы идентификации, Вы никогда не сможете гарантировать Заказчику, что то, что Вы совместными усилиями смогли преобразовать, будет востребовано сейчас, могло быть востребовано 1000 лет назад или будет востребовано через 1000 лет вперед в Вашем Городе, Стране, Планете, ГалактикеЕ
2.8. Из за чего столь любимый Вами Продукт Обмена, обычно называемый Вами лТоваром╗, реже лУслугой╗ и почти никогда лРешением╗, будет использован частично, не по назначению или не будет использован вовсе.
ВЫВОД.
Таким образом, вторым непременным условием воссоздания нормальной адекватной
Теории Рекламы является описание и изучение структур и процессов Продукта
Обмена и связывающего их Цикла его жизни.
3.
3.1. Механизм любой и всякой Рекламы состоит в комбинации свойств уже существующих компонент Продуктов Обмена с единственной целью, изменить ИНЕРЦИОННОСТЬ - важнейшую характеристику любой и всякой системы управления, производства, распределения и потребления.
3.2. В свою очередь, такое изменение вынуждает систему Управления, Производства, Распределения и Потребления привлекать дополнительные ресурсы в стремлении скомпенсировать вызванное таким воздействием возмущение. В результате инициатор такого возмущения получает свою вполне определенную долю желаемых им инвестиций.
3.3. В зависимости от того, против кого из Управления, Производства, Распределения и Потребления направлена подобная Рекламная деятельность Рекламный Продукт Обмена приобретает вполне конкретные свойства и возможности, которые в целом можно описать, как НЕПРЕОБРАЗУЕМОСТЬ, которая может иметь положительное и отрицательное значения Ц лсверх полезного╗ и лсверх бесполезного╗. Забегая вперед, я должен сказать, что в конструкцию Рекламного продукта Обмена обязательно закладываются свойства, влияющие на преобразование на каждом из четырех этапах: Управления, Производства, Распределения, Потребления.
3.4. Тему конструирования Рекламного Продукта Обмена можно описывать томами, по этому буду краток. Естественные среды потребляют форму, производят содержание. Искусственные среды потребляют содержание, производят форму. Весь процесс конструирования можно свести к понятию модулирования формы содержанием и содержанием формы. Соответственно для воздействия на Естественные среды Вы модулируете форму содержанием, а для воздействия на среды Искусственные содержание формой.
3.5. Пропуская самое интересное, прописываю сразу, кого, чем рекламируют, выбивая свои кровные инвестиции.
3.5.1. Управлению модулируют:
3.5.1.1. господствующее - содержание решения его формой;
3.5.1.2. подавляемое Ц содержание товара формой решения.
3.5.2. Производству модулируют:
3.5.2.1. господствующее Ц форму товара его содержанием;
3.5.2.1. подавляемое Ц форму решения содержанием товара.
3.5.3. Распределению модулируют:
3.5.3.1. господствующее Ц содержание товара его формой;
3.5.3.2. подавляемое Ц содержание решения формой товара.
3.5.4. Потреблению модулируют:
3.5.4.1. господствующее Ц форму решение его содержанием;
3.5.4.2. подавляемое Ц форму товара содержанием решения.
3.6. Теперь немного о том, почему они бывают господствующими и подавляемыми. Между Естественными и Искусственными системами, как Вы помните, представленными соответственно потреблением-производством и управлением-распределением никогда не существует равноправных отношений. Кто то кого то обязательно подавляет. Искусственные Естественные или Естественные Искусственные. При этом выясняют они отношения в следующих парах: распределение Ц потребление и производство Ц управление.
3.7. Где коллективные и индивидуальные чередуются искусственными и естественными.
3.7.1. Однородные: Естественные - Индивидуальное Потребление непосредственно влияет на Коллективное Производство;
3.7.2.Однородные: Искусственные - Индивидуальное Управление влияет на Коллективное Распределение;
3.7.3. Неоднородные: Естественные Коллективное Производство непосредственно влияет Искусственное Индивидуальное Управление;
3.7.4. Неоднородные: Искусственные Коллективное Распределение непосредственно влияет на Естественное Индивидуальное Потребление.
3.8. И так, с учетом того, что Продукт Обмена преобразуется как структура и как процесс и эти этапы подобны, получаем две пары взаимодополняющих и взаимоисключающих друг друга типа преобразования. К этому можно добавить, что этап лраспределения-потребления╗ называют обычно регрессивным, а этап лпроизводства-управления╗ прогрессивным.
3.9. У нас, в России, например этап регрессивный, а в Америке прогрессивный. Весь обмен между нами только через разнородные среды: производство через Потребление и Управление, а потребление через Распределение и Производство. И доминируют, у нас этап лраспределения-потребления╗, у них луправления-производства╗. То сеть Россия Америкой не станет никогда, не по тому, что не хочет, а по тому, что не может! Нет между нами никакой прямой эволюционной связи. А косвенно, мы конечно влияем через свое Потребление, на их Производство. Впрочем, и они в долгу не остаются, доставая нас в Потреблении, через наше Распределение со своего Управления. Рассказываю я Вам об этом за тем, что бы Вы для себя отметили, что Маркетинг, инструмент Американского или Европейского Управления для нашего Российского Распределения не лпаровоз для светлого будущего╗, а лгруда металлолома╗. По этому доскональное знание Маркетинга ничего Вам в России не гарантирует. Кроме этого, Продукты Обмена, будучи преобразованными в Странах со столь существенными различиями преобразования ставят лжирный крест╗ на любых и всяких попытках их полноценного преобразования, например в потреблении, в условиях России. Другое дело, что трансформация столь полезной технологии Маркетинга их Управления, в столь бесполезную технологию нашим Распределением, ни в коем случае нельзя считать случайной и вздорной. Это как раз и есть пример того, как живая технология Управления преобразуется нашим Распределением в фетиш - лмраморный таксофон Хотабыча╗, исключительно для получения требуемых инвестиций. И я думаю, если Вы оглянитесь вокруг, то без труда перечислите еще с сотню лтехнологий╗ тому же подобных и для того же служащихЕ
У этого же явления есть и другая сторона. Распределение, как и истинного ценителя искусства Дуримара в лЗолотом ключике╗ всегда интересует не потенциальная возможность использования решений Волшебной страны лза дверью в очаге╗, а удельный вес Ключика, его проба и т.п. весьма конкретные и понятные формальные характеристики Продукта Обмена, как Товара. По этому, всякое живое начало, попав в заботливые лапы Распределения неизбежно хереет, сходит на нет, превращается в чучело Товара - вещь никому, кроме Распределения не нужную и от того бесполезную, но совершенно по тому для него безопасную.
ВЫВОД.
Третьим непременным условием успешного развития Теории Рекламы является
необходимость, различия особенностей преобразования, конструкций структур и
композиции свойств Продуктов Обмена сред разных типов и преобладаний.
4.
4.1. Любая теория и практика предполагает некоторые условия, границы, пределы своего существования, верности своей интерпретации. И самым простым определением было бы - образующая нас Природа.
4.2. Однако из всего сказанного выше нетрудно сделать вывод, что это не совсем так. И что тоже самое можно выразить точнее. А именно естественным ограничением наших с Вами возможностей является количественно-качественная мера нашего личного Опыта. Опыта, данного нам от рождения средами нас образующими, т.е. с некоторыми поправками, все той же образующей нас Природы.
4.3. Но мы можем измерить эту самую меру только со стороны, т.е. воспользовавшись средами образуемыми нами. Но тогда, к нашему личному, естественному Опыту, лподмешивается╗ лличный╗ же, но искусственный коммуникационный Опыт сред искусственных. И мы оказываемся в сложной ситуации, где мы, что бы что бы то ни было измерить, должны будем отделить Себя от себя.
4.4. А сделать это будет можно, только в одном, единственном случае, когда мы сможем выделить в окружающих нас сонме сред некоторую единственную, взяв ее за точку отсчета, в некотором смысле проложив курс.
4.5. Однако свойства этой единственной среды не смогут соответствовать никому и ничему, за исключением сред компромисса. Однако, любому, мало мальски знакомому с этим Явлением природы известно, что это лдырки╗ из которых понятно что возникает и в которых понятно что исчезает. И более того, уже известно, что компромиссы качественные и количественные это две стороны одной медали Ц медали с толщиной стремящейся в бесконечность. То есть измерить свой Опыт таким путем мы не сможем. А значит, не сможем определить границы своих возможностей.
4.6. За то мы четко определим свои возможности, если возьмемся за это дело с другого конца. С конца лличного╗ искусственного коммуникационного Опыта. Т.е. с некоторыми поправками со своего Эго. Тут у нас все хорошо. Нет, правда. Человечество придумало уйму Законов позволяющее ему устанавливать пределы любые и всякие. Правда смех берет это читать. Но все таки. Вот Закон о Рекламе.
4.7. Нет, действительно. Вот Закон о Рекламе. Прекрасный пример Законов своего рода. Создан системой Распределения для системы Потребления. лУпорядочивает╗ использование Коммерческой Рекламы Распределения. Адресован Потреблению - людям, подданным, но никак не Распределению - чиновникам такую Коммерческую Рекламу обслуживающим. Где, Потреблению запрещается использовать его собственную Рекламу, Скрытую, а использование альтернативной ей, Политической Рекламы, не регламентируется.
То есть вот Вам Реклама Коммерческая, в нашем чиновничьем исполнении и ешьте ее с чем хотите, а всякие там альтернативные Политические или упаси Бог Скрытые Рекламы Ц и думать не моги.
И остается у нашего Потребления исключительно Реклама Информационная, т.е. Реклама Производства, про которую в том Законе то ли по глупости, то ли из страха ничего не писаноЕ И нельзя сказать, что если бы лотметили╗ Информационную Рекламу в Законе, стало бы им жить легче, нет конечно, но все таки была бы совесть нечиста до конца. А так, нечего на Зеркало пенятьЕ
4.8. Потому, что если Распределение не собирается, сообразно своей Природе, изменять невыносимые условия Коммерческой Рекламы в своем исполнении, что оставляет нам только два пути. Либо Реклама Скрытая в Законе запрещенная. Чисто формально конечно. По тому, как на самом деле Распределение, как Вы теперь знаете, Потребление в этом качестве контролировать не может, так, как получает ее в завуалированной форме в виде команд собственного Управления под воздействием дружественного нам Производства. Либо Реклама Информационная в Законе не оговоренная. Чисто лслучайно╗ конечно. Потому, как Вы теперь знаете, даже само Потребление может оказывать на этот тип Рекламы только весьма частичное влияние.
То есть остаются крайности. И в этой связи справедлив вопрос: лНеужели в самом деле мы теперь не сможем договориться с нашим Распределением, по умолчанию нашего Управления, о корректном, дружественном всем заинтересованным сторонам Законе?
4.9. Нет действительно, есть ли надежда на справедливое законодательство?
Как ни странно есть. Если Распределение, по умолчанию Управления, согласиться стандартизировать не содержание товара, а хотя бы часть, фрагмент содержания его решения, то тогда и мы подвинемся и поможем им фрагментировать требуемую нам форму решения ожидаемым ими содержанием их товара.
Иначе мы можем частично решить проблему конфликтности нашего Законодательства путем регламентации не самих носителей, а именно ниш, сфер их существования.
Хотя, все равно, Ваша правда, это все то же модулирование.
И все таки это шанс.
ВЫВОД.
Четвертым необходимым условием формирования
полноценной концепции Теории Рекламы является компромиссное
законотворчество. Единственной целью, которого является сохранение и
поддержание однажды сложившегося, столь необходимого нам, такого хрупкого
равновесия. Этот паритет должен выражаться в согласованном преобразовании
Управлением, Производством, Распределением, Потреблением закрепленного
негласного договора сторон Ц отраженного в Законе набором свойств единого,
совокупного Продукта Обмена лличных╗ Естественного и Искусственного Опытов
сред.
5.